业界评世界品牌500强：谷歌排第一中国37个品牌上榜

12月21日，业界权威机构评出最新“世界品牌500强”，谷歌和苹果分列前两名，美国续居品牌大国之首，中国有37个品牌上榜，日本部分品牌因爆出涉及质量丑闻而价值大跌。

由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”21日在纽约揭晓。因发布人工智能战略，去年的“亚军”谷歌重返“冠军”之位，苹果退居第二；因在新零售模式中稳步推进，亚马逊继续保持“季军”位置。前十名中，9个是美国品牌，一个是德国品牌。前三名之外，另外7个品牌为：微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。

中国入选的品牌中，表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航和中国太平。在新上榜品牌里，中国占三个，即：中国南方电网、中国中车和五粮液。

此次共有28个国家的品牌入榜。从品牌数量的国家分布看，美国占233席；法国和英国分别有40个和39个品牌，分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是第二阵营，分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。

此次榜单覆盖56个行业。入选品牌最多的行业是汽车与零件，共有38个；食品与饮料行业以35个品牌居第二；虽然去年经历了重创，传媒行业入选品牌数量仍然排名第三，有33个。

此次“世界品牌500强”品牌的平均年龄为100.19岁，较去年的93.71岁有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个，美国以94个占比达到四成。中国品牌中，茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)和中国银行(105年)均超越百岁之龄。

因被爆出造假丑闻，三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损，使其直接跌落104个座次；日产(Nissan)亦被爆出存在38年的质检丑闻，导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑，品牌价值下跌。

美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)指出，中国品牌的命名、定价和形象设计尚不够国际化。未来，随着移动网络和社交媒体的全球普及，中国品牌可以较容易接触到各国最终用户，并较快缩小与世界品牌的差距。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授则注意到，中国品牌在欧美一线市场尚未站稳脚跟，但在非洲、南美、南亚等二线市场的品牌策略是成功的。

本文源引自：互联网的一些事

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