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业界评世界品牌500强:谷歌排第一 中国37个品牌上榜

2017-12-25
12月21日,业界权威机构评出最新“世界品牌500强”,谷歌和苹果分列前两名,美国续居品牌大国之首,中国有37个品牌上榜,日本部分品牌因爆出涉及质量丑闻而价值大跌。
由世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”21日在纽约揭晓。因发布人工智能战略,去年的“亚军”谷歌重返“冠军”之位,苹果退居第二;因在新零售模式中稳步推进,亚马逊继续保持“季军”位置。前十名中,9个是美国品牌,一个是德国品牌。前三名之外,另外7个品牌为:微软、脸书、美国电话电报、可口可乐、梅赛德斯奔驰、通用电器和麦当劳。
中国入选的品牌中,表现亮眼的有国家电网、腾讯、海尔、华为、中国华信、青岛啤酒、五粮液、中国国航和中国太平。在新上榜品牌里,中国占三个,即:中国南方电网、中国中车和五粮液。
此次共有28个国家的品牌入榜。从品牌数量的国家分布看,美国占233席;法国和英国分别有40个和39个品牌,分列二三位。日本、中国、德国、瑞士和意大利是第二阵营,分别有38个、37个、26个、21个和14个品牌入选。
此次榜单覆盖56个行业。入选品牌最多的行业是汽车与零件,共有38个;食品与饮料行业以35个品牌居第二;虽然去年经历了重创,传媒行业入选品牌数量仍然排名第三,有33个。
此次“世界品牌500强”品牌的平均年龄为100.19岁,较去年的93.71岁有所上升。其中100岁及以上的“老字号”达216个,美国以94个占比达到四成。中国品牌中,茅台(418年)、青岛啤酒(114年)、五粮液(108年)和中国银行(105年)均超越百岁之龄。
因被爆出造假丑闻,三菱(Mitsubishi)品牌声誉受损,使其直接跌落104个座次;日产(Nissan)亦被爆出存在38年的质检丑闻,导致工厂停产、车辆召回、销量严重下滑,品牌价值下跌。
美国加州大学伯克利分校Haas商学院米格尔·博阿斯教授(Miguel Villas-Boas)指出,中国品牌的命名、定价和形象设计尚不够国际化。未来,随着移动网络和社交媒体的全球普及,中国品牌可以较容易接触到各国最终用户,并较快缩小与世界品牌的差距。哈佛大学商学院约翰·戴腾(John Deighton)教授则注意到,中国品牌在欧美一线市场尚未站稳脚跟,但在非洲、南美、南亚等二线市场的品牌策略是成功的。
 
 
 
 
本文源引自:互联网的一些事
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